行为经济学上有个理论叫做Endowment effect，中文叫做禀赋效应。
理论很简单，人们拥有一个东西的时候，他对这个东西的价值评估要大于没有拥有它的时候。
Daniel Kahneman曾经设计过一个很有意思的实验。他们让第一组（卖方）被试者每人先得到一个咖啡杯子，然后回答他们愿意出售所得杯子的最低价格；第二组（买方）事先没有杯子，要回答愿意出多少钱买这个杯子。
如果从经济学的“理性人”角度来说，他们给出的价格应该是很接近的。但是人们往往并不是理性的，卖方$7.12，买方$2.87。
卖方给杯子的定价大概是买方定价的两倍，也就是说，人们认为同一个东西的价值在不同情况下是不同的。
这现象在现实生活中比比皆是。
由于非常害怕损失，股票的拥有者在承受股价下跌时，往往会变得风险偏好。为了避免损失而愿意冒价格进一步下跌的风险继续持有股票，希望有朝一日股价能重新上涨。从而产生一种奇怪的现象：股票的价格越低，其成交量反而越低，这与传统的经济学的需求曲线是相悖的。我的特斯拉股票曾经一度跌得昏天暗地，我也不去搭理。涨起来的时候，我反而又想买入，一方面和水平相关，一方面也是禀赋效应作祟。你自己的股票，总觉得有潜力。
禀赋效应使人产生的“安于现状情结”，也让old school的大型公司往往比startup存在更多的低效率的制度。因为新公司能够在没有先例的情况下制定规则，而老公司对原有的不合理规则进行修改时，员工往往会更觉得难以接受，从而进行阻扰。从而传统行业的公司不变形容易被改革，而新兴互联网公司因为产品和文化迭代速度快，从而可以狼性地高速侵蚀市场。Uber型企业和出租车行业的斗争就是一个活生生的例子。
还有就是商店网店里的“X天退货”。不仅仅对买错码数的客户是福利，对于商家而言，他们也在利用禀赋效应。如果是好的东西，给客户试用几天他们很难下定决定把他吐回去。
所以，在犹豫的时候，想想endowment effect, 也许会做出更好的决定。你犹豫，则代表你觉得一个选项值10块，另一个选项也是10块。可是没准，其中一个是被你潜意识里endow过的，其实只值5块，那这样就可以一咬牙一跺脚选另一个了。